隐蔽的说服：计算式宣传及其对中国国际传播的挑战

2016年美国总统大选和英国退出欧盟公投,引发了媒体和公众对于政治行为体通过计算式宣传操纵公众舆论问题的关注。虽然绝大多数国家主要将计算式宣传应用于国内政治,但是计算式宣传的运用已经超越了国界,尤其是高级水平的宣传团队,在人员、专业性和资金上都有绝对的优势,不仅影响国内政治舆论走向,也在干扰海外公众对于本国和其他国家的政治判断。计算式宣传是一把双刃剑。一方面,它能为本国所用,将政府支持的信息项目嵌入目标公众的社交网络,隐蔽地通过控制信息、影响渠道和有效接触受众的方式,更有针对性地施加影响、制造认同,营造有利于推行本国外交政策的外部环境;另一方面,其他敌对国家及非国家行为体也能以同样的技术、较低的成本大量散播虚假信息,在目标公众中制造分裂与仇恨,歪曲事实,操纵舆论,这会极大增加向世界说明本国真实、客观情况的难度。