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花雨纷披老字号[M]. 中国社会科学出版社 , 徐城北著, 2003
经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究
被引：34
作者：
邱志强
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]
机构：
[1] 北京大学光华管理学院 访问学者
来源：
关键词：
经济全球化;
中华老字号;
营销战略;
创新战略;
品牌营销;
D O I：
暂无
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
经济全球化进程的加快 ,既给中华老字号企业带来了商机 ,但同时也使它们面临着严重的困难与挑战。老字号企业在变化了的市场营销环境中 ,必须正视自己的市场地位 ,正确看待自己的长处与不足 ,利用自身的优势 ,捕捉环境变化带来的机会 ,避开威胁 ,克服自身不足 ,扬长避短 ,创新营销战略思维 ,调整营销战略 ,实施创新战略、品牌营销战略、规模化战略、国际化战略
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