心理价格及其对消费行为的引导

被引：3

作者：

曹梅静

机构：

[1] 华南师范大学心理学系!副教授

来源：

关键词：

心理价格; 心理需求; 务实性消费; 炫耀性消费;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

商品的心理价格与销售价格属于不同的认知价值体系.随着人民生活水平的不断提高,今日之消费者在进行消费选择时已逐渐以心理价格为其新的、重要的衡量标准.这表明了多元化消费社会和时代的到来.心理价格体系对消费行为的引导,最突出的表现在于促进了消费从务实性消费向炫耀性消费的转变.

引用

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