中国广告产业集群化发展的战略选择与制度审视

被引：23

作者：

张金海 ^{[1
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廖秉宜 ^{[4
]}

机构：

[1] 武汉大学媒体发展研究中心

[2] 武汉大学新闻与传播学院

[3] 中国广告教育研究会

[4] 武汉大学新闻与传播学院广告学系

来源：

广告大观(理论版) | 2009年 / 01期

关键词：

产业集群; 集群经济; 广告产业; 广告公司;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文运用产业集群理论,阐述了中国广告产业集群化发展的现实必需及其战略意义。文章在审视中国广告产业现状的基础上,指出中国广告公司要实现对广告业发达国家的超越,必须创新广告产业发展路径,走专业化-专门化-集群化-规模化的产业发展之路,专业化和专门化是集群化发展的基础和保障,规模化是集群化发展的必然走向,而公共政策的制度供给则是广告产业集群化发展的迫切需求。

引用

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