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媒介融合背景下传统媒体的数字化突围
被引：9
作者：
杜国清
邵华冬
机构：
[1] 中国传媒大学广告学院
来源：
关键词：
媒介融合;
传统媒体;
广告主;
受众;
广告投放;
媒体广告;
内容分享;
D O I：
暂无
中图分类号：
G206-F [];
学科分类号：
050302 ;
摘要：
<正>一、媒介融合浪潮下受众及广告主的变化促使传统媒体数字化突围以媒介融合为鲜明特征的传播新浪潮使得信息的传播特征以及受众的媒介接触行为都发生了显著的变化,电视、电脑、手机、平板电脑等各种终端进入了受众的日常生活。随着多屏时代不同媒介终端的日益普及以及媒介融合态势的逐步成熟,多屏幕形成一个互相链接的大系统,媒介间的关联密切,形成了多屏共存、台网联动式的跨屏传播形态,受众的媒介接触行为随之改变,使得广告主在广告投放之时亦随着
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