老字号“王老吉”如何通过品牌营销实现跨越式发展附视频

<正>我国国家认定的“中华老字号”企业有2000多家,主要集中在餐饮、医药等行业。但据目前统计,大约70％的老字号已销声匿迹, 幸存下来的老字号中经济效益好的也只有10％左右,形成规模效益的更是少之又少,而已有170余年历史的王老吉药业(原广州羊城药业股份有限公司)则是其中蓬勃发展的老字号之一。王老吉的成功,给其他老字号提供了范例。