西方品牌形象及其管理理论研究综述

被引：34

作者：

王长征

寿志钢

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

[2] 武汉大学经济与管理学院湖北武汉

来源：

外国经济与管理 | 2007年 / 12期

关键词：

品牌形象; 构成维度; 测量方法; 品牌形象管理;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2007.12.005

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动。本文根据国外文献中存在的消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌概念—形象管理研究两条线索,对有关品牌形象的概念、构成、测量及管理的理论研究成果进行了梳理和评价,并对未来的研究方向提出了框架性的建议。

引用

页码：15 / 22

页数：8

共 5 条

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