参与无界:互联网模因的适应性与跨文化传播

web2.0技术的应用,进一步促使数字平台上参与式文化潮流的形成,全球性的文化参与日趋明显。为理解和研究这一趋势,可将互联网模因作为一个有效切入点,因为拥有高适应性的互联网模因不仅能在同一文化下、同质网络中传播,甚至能跨越语言、人种、文化背景而走红,成为全球共享的文化体验。本文通过对模因理论相关文献的梳理发现,在互联网文化的语境下,"模因"这一具有争议性的术语,却在学术界达成了共识,被用来指称网上迅速传递并在传播中逐渐变化的内容单元。促成互联网模因跨文化成功的因素包括模因自身属性、环境因素以及个体层面因素等。模因要成功地实现复制,需要经过同化、保留、表达和传输等四个阶段,而模因选择有客观标准、主观标准、主体间标准和模因中心标准。《江南style》一例,集中体现了跨文化适应性较高的模因特征以及它们在跨文化传播过程中所反映出的参与式文化的特点。