纸质图书短视频营销模式探索——基于抖音平台的图书营销分析

随着信息技术的迅速发展，短视频作为新媒体平台重要的营销方式之一，在引流与创新上起到了重要的作用，短视频的蓬勃发展也为图书营销模式创新提供了新的思路。纸质图书不同于美妆、服饰以及家具产品等，其具有特殊的内容属性，目前，纸质图书的短视频营销仍然处于探索期。本文从图书短视频营销现状入手，选取抖音平台上图书类营销抖音号作为研究对象，分析图书的短视频营销特点、优势、不足之处，为出版社在图书短视频营销上的探索提供更多经验及可能性。