基于消费者的电子商务风险界定及度量

对风险的关注在现代经济生活中越来越显重要,尤其是电子商务的出现产生了新的不确定性。本文在界定基于消费者的电子商务风险、考察风险与不确定性的关系之后,对电子商务风险进行了分类,并强调研究非技术风险的重要性。在此基础上,本文讨论了电子商务的风险度量,并给出一个基于消费者的风险度模型。