短视频的用户生态与需求演进——《短视频用户价值调研报告(2020)》

被引：27

作者：

丁迈 ^{[1
]}

张天莉 ^{[2
]}

罗佳 ^{[3
]}

机构：

[1] 不详

[2] 中国广视索福瑞媒介研究CSM

[3] 不详

[4] 中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部

[5] 中国广视索福瑞媒介研究大客户部

[6] 不详

来源：

新闻与写作 | 2021年 / 02期

关键词：

短视频; 用户; 电视媒体; 商业变现;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

摘要：

在大众内容消费日益移动化、碎片化、视频化的语境下,短视频作为一种信息载体和信息传播方式,长期占据移动互联网"风口"。经历了爆发式增长,当下短视频市场已成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛。其中,用户是短视频行业持续发展的根本动力,用户需求引领行业发展方向。本文基于CSM 2020年短视频用户价值调研数据,通过分析短视频用户画像及分布、用户内容需求及偏好、电视媒体短视频和电视大屏短视频的用户接触及体验、短视频商业变现等维度的现状与变化,解读当下短视频用户生态,挖掘用户价值,为短视频行业创新发展、最大化挖掘用户价值和媒体融合发展提供支持。

引用

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