在线消费者品牌选择习惯持续性效应分离

被引：3

作者：

陈洁

杨升荣

王方华

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

系统管理学报 | 2010年 / 19卷 / 03期

关键词：

习惯持续; 在线消费者; 品牌选择; 分离;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

通过构建随机过程模型,对国内某网上商城的消费者实际消费面板数据进行了分析,分解出在线消费者的习惯持续效应,从而可以剖析在线渠道下消费者品牌选择的习惯持续行为机理。研究发现:①在线渠道下消费者存在习惯持续效应,习惯持续可以通过随机过程模型进行有效地分离并识别;②习惯持续效应对消费者的品牌选择有显著影响,因此应该尽可能培养消费者的购买习惯;③在形成习惯持续效应的同时,应注重提升消费者对产品的内在偏好。

引用

页码：329 / 333

页数：5

共 5 条

[1] A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data[J] . Peter M. Guadagni,John D. C. Little.Marketing Science . 2008 (1)
[2] Multivariate extremal processes, leader processes and dynamic choice models[J] . Sidney Resnick,Rishin Roy.Advances in Applied Probability . 1990 (2)
[3] The Choice Theory Approach to Market Research[J] . Daniel McFadden.Marketing Science . 1986 (4)
[4] A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data[J] . Peter M. Guadagni,John D. C. Little.Marketing Science . 1983 (3)
[5] Variety Seeking,Purchase Timing,and the "Lighting Boltt" Brand Choice Models. Chintanunta P K. Management Science . 1999

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