社会营销概念的演进——兼论在中国的应用前景

社会营销是运用市场营销的原理和技术有目的的促使目标受众自愿变革社会行为,从而提高个人、集体或社会利益的系统的理论、方法、策略和技术。近20多年来,世界许多国家在解决多种社会问题中广泛应用了社会营销的原理和技术,并取得显著成效。但社会营销在中国的研究和应用尚属空白。我国目前正处于社会转型期,公众的许多社会行为都需要变革,社会营销的应用有重要的意义和广阔的前景,且势在必行。