全球消费导向对消费者全球品牌态度的作用及路径研究

被引：11

作者：

郭晓凌 ^{[1
]}

张梦霞 ^{[2
]}

机构：

[1] 对外经济贸易大学国际商学院

[2] 首都经济贸易大学工商管理学院

来源：

经济与管理研究 | 2011年 / 09期

关键词：

全球消费导向; 全球品牌; 发达国家; 发展中国家; 全球认同; 消费民族中心主义;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020104 [西方经济学]; 020205 [产业经济学];

摘要：

本文以消费文化理论和社会认同理论为基础,探讨了在发展中国家,全球消费导向如何影响对于来自发达国家和发展中国家全球品牌的态度。结果表明,全球消费导向能够正面影响对发达国家全球品牌的态度,而且全球认同和民族中心主义在其中发挥互补性中介作用。研究结果证明了全球化背景下消费心理对于品牌态度产生重要影响,从这一角度为发展中国家消费者对发达国家全球品牌的偏好提供了新的解释,并为中国企业建设全球品牌提出了建议。

引用

页码：105 / 115

页数：11

共 17 条

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