网络口碑营销的商业应用探索

被引:37
作者
李世凡
机构
[1] 北京大学新闻与传播学院
关键词
网络口碑; 口碑营销; 口碑传播;
D O I
暂无
中图分类号
F713.8 [广告];
学科分类号
020206 [国际贸易学];
摘要
口碑营销从古老的口口相传演变而来,通过与数字化的网络技术相融合,发展成为一种新兴的市场营销方式,能够为企业降低营销成本,防范未知的传播风险,表现出很高的商业应用价值。本文运用专家访谈的研究方法,联系实际案例,对网络口碑的相关商业模式加以讨论。
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