“水军”:电影恶性网络营销中的潜伏者

当前国内电影市场蓬勃向上,日益发展的网络技术不仅为电影爱好者提供了便捷的娱乐互动平台,也成为一些利益者进行宣传营销的新栖息地。电影片方不再专注于内容、特效、表现形式等提升电影内在品质的研究,而是雇佣水军在微博、爱奇艺、豆瓣网、时光网等电影互动平台上传播不实信息、抬高自己、抹黑对手,借以操控市场。这种恶性营销现象的出现,不仅干扰了电影票房竞争和评价的正常秩序,更是电影媒介道德传播健康有序发展不能承受之重。