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耐克 寻找品牌认同的基石
被引：1
作者：
谢园
机构：
来源：
关键词：
耐克;
消费者;
运动品牌;
跑鞋;
运动鞋;
D O I：
暂无
中图分类号：
F416.86 [服装工业];
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
020205 ;
0202 ;
1202 ;
120202 ;
摘要：
<正>对耐克来说,营销最重要的目的不是知名度,而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素,看这些元素如何透过营销,在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的,因为它是唯一将炫酷科技品牌列为"竞争者"的运动品牌。它之所以做得到这点,是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。2014财年第一季度,耐克营收同比增长8%,净利同比增长38%。在耐克的财报上,看到了耐克努力让运动成为人们生
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