上海市消费者对大型超市选择行为的特征分析

本文以上海市曲阳地区居民为调查对象 ,对该地区市民选择家乐福或易买得两超市的行为特征作了初步分析。研究表明 :①距离、价格和商品质量是选择超市时的主要影响因素 ,其中距离即购物的便利性为首要考虑因素。②家乐福与易买得两超市商圈范围的界限是赤峰路 ,两超市相距过近 ,不仅影响到商家的销售额 ,也造成了两超市过度的竞争。③消费者去易买得的时间与去家乐福的时间差ΔT越大 ,就近去家乐福超市购物的概率P也就越大 ,ΔT与P之间存在逻辑斯特曲线特征。本研究成果可为上海市大型超级市场的科学布局提供参考。