广告互动传播的实现

被引：15

作者：

舒咏平

机构：

[1] 华中科技大学新闻与信息传播学院武汉

来源：

国际新闻界 | 2004年 / 05期

关键词：

广告; 互动传播; 互动实现形式; 互动一体化;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2004.05.012

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

广告互动传播的思想产生已近半个世纪 ,但只有现代互动媒体的问世 ,广告互动传播的概念才能形成并得以实现。广告互动传播的实现主要有两种 ,一是延时性实现 ,二是即时性实现 ;而在即时性实现中 ,网络广告、数字电视广告、手机广告成为三种主要的形式。由于媒体间呈现整合趋势 ,因此互动一体化也将成为广告传播的总态势

引用

页码：61 / 65

页数：5

共 10 条

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