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消费者行为的跨文化分析
被引：3
作者：
田剑
机构：
[1] 华东船舶工业学院
来源：
关键词：
消费者行为,跨文化,适应;
D O I：
10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.1999.05.008
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
在市场营销活动过程中，消费者行为分析是市场营销人员的一项重要任务。有些公司在营销活动中由于恰当地运用文化策略取得了成功， 但也有一些企业忽视目标市场的文化因素对其经营活动的影响，导致营销失败。本文从文化对消费者行为的影响出发，研究跨文化消费者行为模式，进而为企业开展有效的市场营销活动提供参考
引用
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