平台总部与加盟商定价模型研究——以政府购买公共文化服务平台为例

互联网+政府购买公共文化服务平台作品具有不同于有形产品的特性,无法照搬物质产品的定价方法。在已有定价理论的基础上,平台从单边统一定价、多边统一定价、差别定价和加盟商使用流量预测四个方面建立模型,提出了按成本高位定价、按成本低位定价、垄断定价、体验定价四种模式,同时借鉴Ramsey定价法、平均成本定价法、完全分摊成本定价法,结合互联网的结构特点,利用一般均衡的思想建立了互联网平台多边的成本定价理论模型,围绕互联网政府购买公共文化服务平台拥堵问题,建立差别定价模型,证明了消费者剩余在高端加盟商愿意出高价时增加,通过验证收入的指数型分布特征,建立加盟商使用流量预测模型,对于后期研究具有重要应用价值。