基于品牌信任机制的购买行为分析

被引：3

作者：

吕倩

杨培文

机构：

[1] 四川大学工商管理学院

来源：

关键词：

信任机制; 购买行为; 信任模型; 信任营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

诚信问题日渐受到社会大众和学术界的关注,而对信任的研究也开始走向新的高潮。在营销领域内,信任营销正在兴起。本研究试图破开传统的因果思维,以果推因,通过对购买行为的分析,在借鉴信任机制等研究成果的基础上,研究有效促使购买行为的信任模型及其实证,为企业品牌信任的建立提供方法和理论依据。

引用

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