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基于电子商务的营销绩效评价指标体系设计
被引:15
作者:
黎志成
刘满凤
不详
机构:
[1] 华中科技大学管理学院
[2] 华中科技大学管理学院 湖北武汉
[3] 湖北武汉
来源:
关键词:
电子商务;
营销绩效;
指标体系;
D O I:
暂无
中图分类号:
F713.36 [电子贸易、网上贸易];
学科分类号:
1201 ;
摘要:
本文认为在买方市场条件下 ,为合理地分配营销资源、获取市场竞争优势、提高营销的综合效果 ,企业应充分关注其营销绩效的评价。本文从营销效益、营销效率、竞争效果、服务效果、公众效果、创新效果、安全效果七大板块设计了企业营销绩效评价的指标体系。
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