杂志广告中的性别角色定型的实证研究

被引：3

作者：

叶耀荣

钟建安

楼劼

机构：

[1] 浙江大学心理与行为科学系

来源：

关键词：

杂志广告; 性别角色定型; 内容分析;

D O I：

10.13837/j.issn.1006-8309.2006.02.002

中图分类号：

C912 [社会结构和社会关系]; F713.8 [广告];

学科分类号：

1407 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

为了解中国杂志广告中是否存在性别角色定型,通过对中国13类大众杂志广告的内容分析,探讨了男性和女性在8个维度上的分布。结果发现在年龄维度、是否关注自己的外表维度、可信性维度、角色维度和产品分类维度上都有显著性别差异。在男权主义维度上,女性的分布存在显著差异。

引用

页码：4 / 6

页数：3