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整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考
被引：4
作者：
薛敏芝
机构：
[1] 上海大学广告学系
来源：
关键词：
整合营销传播模式;
导向;
消费者;
企业;
企业管理;
广告业;
IMC;
中华人民共和国;
中国;
营销案例;
顾客信息;
整合传播;
科龙集团;
营销传播;
传播效益;
细分市场;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正> IMC是中国大陆广告业继CIS、品牌、定位理论之后,迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年,对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢?本文想就此作一番梳理。依据网上公布的案例,以及通过与广告界及企业有关人士的访谈,人们在普遍接受"整合营销传播"的理念的情况下,呈现的则是纷繁复杂的运作现实,归纳起来主要有以下几种类型: 第一类是以广告为主,其他沟通元
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