消费者愿意购买零售商自有品牌吗?

被引：12

作者：

李永强 ^{[1
]}

彭峰 ^{[2
]}

白璇 ^{[1
]}

机构：

[1] 西南财经大学工商管理学院

[2] 四川大学公共管理学院

来源：

关键词：

自有品牌; 感知价值; 商店形象; 购买意愿;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2008.10.022

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F715 [商业企业组织与管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

040203 ; 020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

本文研究发现,影响零售商自有品牌购买意愿的因素按总效应大小依次为:零售商自有品牌的购买态度、感知价值、商店形象、价格敏感度,品牌意识的影响不显著;性别和产品类别对模型均没有显著的调节作用。

引用

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