谁为媒体提供经济支持?——1949年以来中国媒体经济体制变迁与趋势

寻找经济支持,这个重要线索纵贯新中国成立以来的媒体改革发展历程,财政、产业、广告、受众,这是媒体的四大经济来源。论文梳理了1949年以来中国媒体经济体制的变迁,调研了当前全国32家各级各类媒体经济体制的情况,对媒体经济体制变迁的原因进行深入分析;并将其放在政治、经济、文化、社会改革的大背景下进行研究,认为,当前在新闻无利可逐、媒体职能单一化趋势、中央对媒体公益属性强化的形势与格局下,为媒体提供经济支持的单元应由广告与多元产业转为多元产业与财政扶持。这两者共同为新时期媒体持续、稳定、健康发展提供经济基础;为提升"四力"和舆论阵地建设提供持续动力。