我国城市形象广告中地域文化元素的运用探析

每一类地域文化元素都有其独特性,代表着不同层面的城市形象。目前,在选择和运用地域文化元素进行城市形象广告创作的过程中还存在很多不足之处,主要是在运用方面还停留在初级视觉符号的组合展示阶段,缺乏有效整合,存在盲目化、雷同化、浅显化、模式化等方面问题,大大影响了城市形象广告传播的效果。城市形象广告的创作应紧扣城市形象定位,选择典型地域文化元素,挖掘地域文化元素的内涵和关联性,实施"因人制宜"与差异化、创造性表现,进而实现树立独特的城市形象,实现广告传播目的。