网上购物行为影响因素实证研究

被引：31

作者：

何其帼 ^{[1
]}

林梅华 ^{[2
]}

机构：

[1] 厦门大学经济学院国际经济与贸易系

[2] 厦门大学管理学院

来源：

关键词：

网络购物; 影响因素; 技术接受模型; 结构方程建模;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2006.10.008

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文在创新接受理论的基础上,从渠道特性和个体特性的角度建立我国网络购物行为影响因素假设模型,并通过网上调查,运用结构方程建模进行实证研究。研究表明,感知网络购物有用性、感知网络购物容易使用、消费者网络经验、收入和体验型购物导向是决定消费者网络购物的关键因素。

引用

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