社会资本、信息获取与农户电商行为

利用辽宁省4个镇12个村的农户调查数据,运用样本选择模型实证研究了社会资本对农户电商行为的影响及其作用机制。研究结果表明,社会资本对农户电商行为有显著的正向影响,其作用机制是社会资本可以拓展农户获取信息的来源和渠道,并对农产品电商的认知有所提高,对降低农产品在电商销售过程中的风险,促使更多农户参与到电商销售中来,提高农户的收入起到了推动作用。因此,在农产品销售渠道变革过程中发挥社会资本的促进作用,以及社会资本对农户信息获取的媒介作用,加强农产品电商推广中的信息传播机制,最终促使更多的农户通过电商渠道解决农产品卖难、增加收入。与此同时,在加强对农户的电商培训、提高农户对电商政策的认知、加快物流基础设施建设、降低物流成本等政策措施方面应得到关注和重视。