“互联网+公益”背景下虚拟共创行为的影响研究

被引：13

作者：

樊帅 ^{[1
]}

杜鹏 ^{[1
]}

田志龙 ^{[2
]}

程师 ^{[1
]}

机构：

[1] 中南财经政法大学工商管理学院

[2] 不详

来源：

宏观经济研究 | 2017年 / 07期

关键词：

虚拟CSR共创; 社会存在感; 自我展示; 虚拟社区认同;

D O I：

10.16304/j.cnki.11-3952/f.2017.07.016

中图分类号：

C913.7 [社会福利、社会救济、社会保障];

学科分类号：

1204 ; 120404 ;

摘要：

Web 2.0时代,企业纷纷积极尝试"互联网+公益"的模式进行CSR的策划与执行,如微信中的"转文捐款"、"助跑"、"捐步"等活动,在学术上被称之为"虚拟CSR共创"。本文基于社会存在感理论探讨了虚拟社区内消费者参与CSR共创活动的心理机制及其结果变量,丰富了"互联网+公益"方面的相关理论研究。通过问卷调研的实证分析得出以下结论:(1)虚拟CSR共创能通过消费者在共创过程中产生的社会存在感正向影响其对虚拟社区的认同;(2)虚拟CSR共创与社会存在感的关系会受到自我展示的正向影响,进而间接影响虚拟社区认同。

引用

页码：166 / 183

页数：18

共 40 条

[1] 心理所有权视角下消费者参与虚拟CSR共创的影响研究 [J].