广告双面信息的说服效果及影响因素

被引：15

作者：

刘中刚 ^{[1
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]}

机构：

[1] 河南大学工商管理学院

[2] 东华大学旭日工商管理学院

来源：

关键词：

双面信息; 说服效果; 影响因素; 理论基础; 广告;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

文章从广告信息处理、广告态度、品牌态度、产品评价、购买意愿几个层面分析了双面广告信息的说服效果;从传播者特征、受众特征、负面信息特征、产品及品牌特征等角度梳理了影响双面信息说服效果的诸多因素;从抗拒理论、归因理论、最佳唤醒理论、同化对比理论归纳了双面信息的理论基础,并提出了一个整合的框架模型。

引用

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