网络广告效果评价研究

电子商务的飞速发展促进了网络广告市场的成长熏经过短暂的衰退熏全球网络广告市场再一次显示出旺盛的活力熏包括旗帜广告、富媒体广告、搜索引擎营销、赞助商广告和电子邮件广告等在内的各种广告形式得到了广泛的应用熏因此如何评价网络广告的效果就成为了一个具有重要现实意义的问题。本文首先回顾了网络广告市场的发展历程熏然后对网络广告的分类进行了阐述熏接下来对近年国际上相关的研究理论\方法和结果进行了综述熏最后据此提出了作者的研究建议。