影响消费者网上购物意向的社会性因素研究

被引：3

作者：

史烽 ^{[1
,2
]}

潘延杰 ^{[1
]}

机构：

[1] 桂林电子科技大学管理学院

[2] 中南大学商学院

来源：

商业时代 | 2010年 / 11期

关键词：

技术采纳模型; 意向; 主观规范;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文以技术采纳模型(TAM)为基本框架,对以往众多关于消费者网上购物态度、意向及行为的研究所忽略的社会性影响因素—主观规范的作用进行探讨。经分析,本文推论主观规范对消费者网上购物意向没有直接的显著影响,而是以内化认同的方式,通过感知有用性和感知易用性对意向产生间接的影响。此外,本文认为,由于网上购物者大多是网络经验丰富的网民,所以感知易用性对网上购物意向的直接影响并不明显。

引用

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页数：2

共 9 条

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