在华外国人对中国媒体的接触状况及公信力评价——基于对在京外国人调查的一个探索性研究

本研究旨在探索在华外国人对中国媒体的接触状况及对中国媒介公信力的评价。研究通过对在京890名外国人的调查后发现,中国媒体是在华外国人了解中国的重要渠道,在长期在华外国人中,超越了人际传播渠道和本国媒体渠道;在华外国人同中国本土民众接触最多的媒体有较大重合,CCTV1是中国民众接触最多的媒体,也是在华外国人接触最多的中国媒体。因此,我们亟需重视"对内传播"的"对外传播"效应。此外,在华外国人对中国媒介绝对公信力的评价总体上呈"中性偏积极";相对公信力评测中,在华外国人选择最多的是"本国人在华出版的母语报刊"。我们尝试建立了"在华外国人对中国媒介绝对公信力评价"的回归模型,模型中显示"对中国政治模式的评价"和"对中国媒体发展水平、记者业务素质的评价"两方面的变量对"中国媒介公信力"起重要影响。