中国3G手机消费者的多维度细分研究

被引：2

作者：

李昕 ^{[1
]}

吕廷杰 ^{[1
]}

李海强 ^{[2
]}

王慧贤 ^{[1
]}

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

[2] 不详

来源：

北京邮电大学学报(社会科学版) | 2011年 / 13卷 / 05期

关键词：

3G手机; 手机消费者; 心理需求; 购买动机; 市场细分;

D O I：

暂无

中图分类号：

F426.63 []; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

针对中国消费者的心理需求,结合3G智能手机的新特征,从生活方式和价值观、需求和购买动机两个维度构建了中国3G手机消费者的市场细分模型。首先采用问卷调查收集数据,借助因子分析和K-means聚类分析,得到商务沟通、低价理性、实用价值、新潮体验、简单移动、时尚品位和大众跟随7个细分市场,并对各细分人群的需求特征进行了归纳,其研究结果为3G智能手机终端的设计和营销提供了信息和决策支持。

引用

页码：66 / 74

页数：9

共 12 条

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