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虚假促销对消费者认知及行为的影响
被引：3
作者：
卢长宝
机构：
[1] 福州大学管理学院福建福州
来源：
关键词：
虚假促销;
消费者学习;
社会刻板印象;
疑价效应;
疑质效应;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
由于受到虚假促销长期的刺激与强化,消费者对企业正常促销产生了与虚假、欺骗等义的社会刻板印象。而疑价效应、疑质效应、库存效应和过时效应等知识不仅会降低消费者对正常促销的使用,而且还会提高其理性行为,并直接导致所有促销效用的降低。
引用
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