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为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始
被引：17
作者：
丁俊杰
黄河
机构：
[1] 中国传媒大学
来源：
关键词：
主流媒体;
报道倾向;
广告功能;
广告正名;
D O I：
10.13495/j.cnki.cjjc.2007.09.011
中图分类号：
G219.2 [中国];
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
本文通过对《人民日报》近三十年所刊载的1060篇文章的梳理分析,提出这一主流媒体对"广告"存在着非常强烈的批判倾向。这种倾向从一个角度证明,中国广告业其实是生存在一个非常不利的舆论环境之中,而这一现状,则在很大程度上为我国的广告创作、广告经营、广告监管、广告行业发展以及广告教育和研究带来重重困境。此项内容分析的一个鲜明主题就是希望借此引起学界和业界对"广告"的舆论环境进行深入的思考和广泛的探讨,并可以在此基础上为广告重新正名,从而还广告一个公正、客观的生存空间。
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