多媒体时代中国大学生媒介信任研究——基于全国103所高校的实证调查分析

在当前这样一个各种媒介信息海量传播的多媒体时代,媒介信息对大学生的学习、生活、成长、发展的影响日益深刻,考察大学生媒介信任问题随之也变得日益迫切。本研究以全国29个省∕市/自治区103所高校的逾万名在校大学生为考察对象,采用多阶段抽样的问卷调查方法进行实证研究,主要考察了五个方面的内容:一是大学生群体对报纸、杂志、电视、广播、网络五种媒介形式的信任现状;二是人口学因素对大学生媒介信任的影响;三是大学生的客观媒介经历对其媒介信任的影响;四是大学生的主观媒介偏好对其媒介信任的影响;五是大学生的媒介信任对其媒介评价、媒介参与的影响。研究发现:受访大学生对网络媒介的信任远远高于电视、报纸、杂志、广播等传统媒介;受访大学生的人口学因素、客观媒介经历以及主观媒介偏好对其媒介信任均具有显著影响;受访大学生的媒介信任对其媒介影响评价、公益传播、社交应用∕翻墙具有显著影响,而对其传闻转发不具有显著影响。