“实务导向”与“学科建设”——1992-2001年中国广告学研究的两种话语

1992-2001年这十年,中国的广告学研究需要在一个价值观念剧烈变换的时段内,完成"退回书斋"和"回答业界前沿问题"的两重艰巨的任务。从今天看来,尽管总体上广告学术滞后于广告业界和整个学术界的特征依然明显,但是这十年的广告学研究毕竟完成了历史赋予它"从启蒙到提高"的任务。在学术史上,这些成果完成了一个转折时期承前启后的历史使命。