电商市场发展与中国城乡消费趋同性——搜寻匹配的分析视角

本文扩展Bakos(1997)的模型,用以分析电商市场发展对中国城乡消费差距的影响。理论分析表明,由于农村地区和城镇地区的搜寻成本存在差异,当消费场景由传统实体市场转向电商市场时,农村居民将获得比城镇居民更大的效用提升。电商对居民消费的渗透会更多地促进农村居民消费,进而缩小城乡消费差距。同时,由于缺乏标准化运作体系及相关配套设施,电商市场在促进农产品上行和工业品下行方面存在巨大逆差,电商在企业中的渗透更有利于城市工业品销往农村,进而扩大城乡消费差距。也就是说,电商市场发展对城乡消费差距有完全相反的两种影响,但其净效应是缩小城乡消费差距。基于2013—2016年中国省级面板数据的实证检验表明,理论分析的预示具有较好的稳健性,即现阶段电商市场规模的扩大有助于缩小中国城乡消费差距。