中国独生代消费行为特征的实证研究

被引：8

作者：

阳翼 ^{[1
]}

张宁 ^{[2
]}

机构：

[1] 暨南大学广告学系

[2] 华南师范大学团委

来源：

关键词：

独生子女; 价值观; 消费者行为; 世代; 营销;

D O I：

10.15891/j.cnki.cn62-1093/c.2009.04.055

中图分类号：

F126 [人民生活状况];

学科分类号：

摘要：

运用经过信效度检验的价值观量表,对独生代和传统世代作单因素方差分析,发现两者在"安全感"、"归属感和孝顺"以及"与他人良好关系"三个维度的价值观上存在显著差异;接着运用演绎法分析了独生代的三大消费行为特征,并针对这些特征提出相应的营销策略;最后指出了本文的创新价值、研究局限和未来的研究方向。

引用

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