应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

被引：2

作者：

聂佳佳

邓东方

机构：

[1] 西南交通大学经济管理学院

来源：

软科学 | 2014年 / 28卷 / 07期

基金：

国家自然科学基金重大项目;

关键词：

外包; 品牌广告; 竞争性CM;

D O I：

10.13956/j.ss.2014.07.041

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.8 [广告];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。

引用

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共 6 条

[1] 多部件采购外包的两阶段均衡投标策略 [J].