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我国广告理论研究现状
被引：5
作者：
张金海
周丽玲
机构：
[1] 武汉大学新闻与传播学院广告学系
来源：
关键词：
生存形态;
前沿性;
领域;
传播学;
工具性;
沟通学;
手段性;
整合营销传播;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正> 我国的广告学研究发展至今,虽然也有了一定的积累,但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有"术"无"学",仍是人们对广告的一种基本评价。那么,究竟是什么原因阻碍了广告理论研究前行的步伐?现有的研究是否存在重大的理论盲点和缺憾?
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