品牌资产与品牌价值的动力源泉——基于消费者视角的分析

被引：8

作者：

汪秀英

机构：

[1] 首都经济贸易大学工商管理学院

来源：

中国流通经济 | 2008年 / 08期

基金：

北京市自然科学基金;

关键词：

品牌资产; 品牌价值; 消费者视角; 品牌意识; 品牌印象; 品牌联想;

D O I：

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2008.08.015

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文认为,企业通过品牌资产与品牌价值的积累使品牌得以持续发展,但企业品牌资产与品脾价值真正的动力源泉却来自于消费者,即消费者对品牌的认可程度和选择行为,它集中表现为消费者的品牌意识、品牌印象与品牌联想。消费者对品牌是否认可,是否愿意通过自身的购买行为实现对品牌的选择,均与消费者的品牌意识、品牌印象和品牌联想密切相关。

引用

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