社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望

被引：108

作者：

周懿瑾 ^{[1
]}

陈嘉卉 ^{[2
]}

机构：

[1] 中山大学传播与设计学院

[2] 广州宝洁有限公司

来源：

外国经济与管理 | 2013年 / 35卷 / 06期

关键词：

内容营销; 社会化媒体; 顾客互动参与; 品牌化内容; 讲故事;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2013.06.006

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。

引用

页码：61 / 72

页数：12

共 5 条

[1]

Generation C: Content, Creation, Connections and Choice[J] . Mariann Hardey.International Journal of Market Research . 2011 (6)

[2]

The Concept of Engagement: A Systematic Analysis of the Ongoing Marketing Debate[J] . Rossella C. Gambetti,Guendalina Graffigna.International Journal of Market Research . 2010 (6)

[3]

Branded Entertainment: A New Advertising Technique or Product Placement in Disguise?[J] . Simon Hudson,David Hudson.Journal of Marketing Management . 2006 (5-6)

[4]

On the relationship between customer participation and satisfaction: two frameworks[J] . Deborah L. Kellogg,William E. Youngdahl,David E. Bowen.International Journal of Service Industry Management . 1997 (3)

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2010Content Mar-keting Spending Survey .2 Content Marketing Institute. http://www.contentmar-ketinginstitute.com/wp-ontent/uploads/2010/09/B2BTrends2010.pdf . 2010

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