大众选择互联网金融余额理财产品的影响因素分析——以余额宝为例

2013年6月中旬,支付宝推出一款金融理财产品"余额宝"。这是一款典型的互联网金融创新产品,在短短1个月内就取得了巨大成功。该研究基于对南京市民使用余额宝行为的问卷调查,分析市民选择余额宝的影响因素。结果表明,风险感知、收益率满意度、网购依赖度和教育程度会影响到市民选择余额宝,而风险感知、收益率满意度、投资经验、网购依赖程度、性别、教育程度、月可支配收入对投入余额宝的金额有显著影响。