基于移动互联网的健康传播模式构建及实证研究

目的探索移动互联网健康传播模式,为今后开展移动互联网健康传播提供参考。方法采用多阶段随机抽样的方法,在黄浦区抽取426名社区居民和425名职业人员进行问卷调查,调查内容包括移动互联网健康知识的获取途径、居民健康信息素养等。小组访谈选择上海市健康教育工作人员、受众及媒体从业者共34人,进行结构式访谈。个案研究选择微医、埃微健康助手APP和丁香医生、健康报、健康上海12320、无烟上海微信公众号进行分析。结果调查对象中,有226人(26.6%)具备健康信息素养,646人(75.9%)关注健康知识的获取,640人(75.2%)使用的是智能手机,其中有93人(14.5%)使用智能手机获取健康知识。在使用智能手机获取健康知识的调查对象中,仅26人(28.0%)认为通过手机获取的健康知识可信度较高。安装了健康类手机APP或关注健康类微信公众号的调查对象中,希望通过手机获取的健康知识的形式是图片(68.8%)、文字(66.7%)、视频(40.0%)等。结论医疗机构应是移动互联网健康传播的主体,移动互联网健康传播应遵循一定的模式。