基于UTAUT的微型企业电子商务采纳行为研究

笔者根据微型企业特质对UTAUT模型进行了修正拓展,重新构建了对微型企业行为有重大影响的企业家性格特质变量。实证结果显示:企业家特质、绩效期望、努力期望对微型企业电子商务采用意愿有显著影响,采用意愿进而对采用行为产生重要影响。依据研究结论,笔者提出了相应的政策建议。