基于微博平台的公益传播研究

基于微博这一新兴传播平台,公益活动的传播过程大致可以概括为:微博上议题的发起—广泛评论、转发—形成强大的社会反响—传统媒体或是政府部门注意。舆论领袖在其中起到重要的作用。虽然公益活动借助微博的传播具有明显的传播优势,但它同时也存在信誉度低、侵害隐私权、可持续性不长等问题。为此,可从完善立法,增加信息的公开度、透明化,以及提升公益微博的创意等方面进行改进。